商店の呼び名，店名のことをいいます。屋号をつけることで，商店は顧客から信用を得て，ゆくゆくは重要な無形の財産となります。また，商人が営業上自己を表示するために用いる名称のことを商号（トレードネーム）といいます。商法上，会社は必ずその商号を定め，また株式・有限など会社の種類を明示することが要求されます。同一の商号が同一市町村内で使用できないことになっていましたが，2006年5月1日施行の新会社法でこの類似商号規制は撤廃されました。現在は，同一所在地での同一商号のみ禁止されています。また，不正競争目的の商号使用は不正競争防止法により禁止されています。
